Thứ trưởng Hồ An Phong, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Ninh Bình Hà Lan Anh, Phó Cục trưởng Cục DLQGVN Nguyễn Thị Hoa Mai và Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình Bùi Văn Mạnh chủ trì hội nghị (Ảnh: TITC)
Dự Hội nghị có Phó Chủ tịch UBND tỉnh Ninh Bình Hà Lan Anh; Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Thị Hoa Mai; Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình Bùi Văn Mạnh; cùng sự tham gia của lãnh đạo một số Cục, Vụ, đơn vị thuộc Bộ VHTTDL; lãnh đạo Sở quản lý du lịch, Trung tâm Thông tin xúc tiến du lịch các địa phương; lãnh đạo các tập đoàn đầu tư trong lĩnh vực du lịch, hãng hàng không, doanh nghiệp kinh doanh lữ hành, cơ sở lưu trú, dịch vụ du lịch; các phóng viên báo chí Trung ương và địa phương.
Du lịch Việt Nam là điểm sáng kinh tế, hướng tới tăng trưởng bền vững
Thứ trưởng Bộ VHTTDL Hồ An Phong phát biểu khai mạc Hội nghị (Ảnh: TITC)
Phát biểu khai mạc Hội nghị, Thứ trưởng Bộ VHTTDL Hồ An Phong cho biết, dưới sự lãnh đạo của Đảng và Nhà nước, cả nước đang bước vào kỷ nguyên mới, thực hiện cuộc cải cách sâu, rộng, tạo sự chuyển biến lớn trong phát triển kinh tế, xã hội. Đây là chủ trương lớn đòi hỏi ngành du lịch phải có sự kết hợp, định vị, quy hoạch, điều chỉnh thích hợp để vươn kịp với sự phát triển mới.
Trong 9 tháng năm 2025, ngành du lịch Việt Nam đã có sự tăng trưởng cao và lọt top đầu các quốc gia sở hữu mức độ tăng trưởng du lịch cao trên thế giới. Để có được thành tích trên là nhờ sự lãnh đạo, chỉ đạo của Đảng và Nhà nước, sự điều hành của Chính phủ và Thủ tướng Chính phủ cùng sự tham gia của các ban bộ ngành, địa phương.
Thứ trưởng khẳng định, năm 2025, ngành du lịch đã làm rất tốt công tác thị trường nên mức độ tăng trưởng không chỉ cao về số lượng mà còn cao về chất lượng, số lượng khách tăng cao từ các thị trường tiềm năng, thu hút dòng khách tới ở dài ngày hơn, chi tiêu cao hơn... và vinh dự được Thủ tướng Chính phủ đánh giá tiếp tục trở thành điểm sáng trong phát triển kinh tế - xã hội năm 2025.
Nhấn mạnh về Chỉ thị số 08/CT-TTg, Nghị quyết số 82/NQ-CP về phục hồi và phát triển du lịch, Thứ trưởng Hồ An Phong tiếp tục khẳng định sự đổi mới của ngành du lịch trong công tác quảng bá, xúc tiến du lịch một cách đồng bộ, có chiều sâu, hiệu quả. “Hội nghị năm nay được tổ chức sớm để ngành có sự chủ động chuẩn bị cho năm 2026. Dù thời gian không nhiều nhưng các đại biểu cần thảo luận kĩ, tập hợp ý tưởng, mỗi người một ý kiến, một đóng góp làm sao bàn giải pháp, nội dung, cách làm, chia sẻ trách nhiệm để tiếp tục nâng cao hình ảnh du lịch Việt Nam trên trường quốc tế, để Việt Nam tiếp tục là nơi điểm đến có mức độ tăng trưởng cao, hoạt động quảng bá hiệu quả hơn, chuyên nghiệp hơn…, từ đó đạt được mục tiêu đề ra” - Thứ trưởng Hồ An Phong đề nghị.
Phó Chủ tịch UBND tỉnh Ninh Bình Hà Lan Anh phát biểu tại Hội nghị (Ảnh: TITC)
Theo Phó Chủ tịch UBND tỉnh Ninh Bình Hà Lan Anh, Ninh Bình là vùng đất địa linh nhân kiệt, hội tụ giá trị lịch sử, văn hóa và thiên nhiên, tạo nền tảng cho du lịch văn hóa, tâm linh và sinh thái. Trong những năm qua, du lịch tỉnh đã phát triển mạnh, trở thành ngành kinh tế mũi nhọn.
Năm 2026 là năm bản lề trong thực hiện Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2030. Trước yêu cầu tăng tốc phát triển du lịch, Ninh Bình mong muốn tăng cường hợp tác liên vùng để xây dựng sản phẩm du lịch chủ đề di sản, sinh thái, nông nghiệp, văn hóa - tâm linh, MICE và công nghiệp văn hóa. Việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo, phân tích hành vi du khách và truyền thông số quốc tế sẽ giúp xúc tiến du lịch chuyên nghiệp, trọng tâm, đo lường hiệu quả.
Ninh Bình cam kết chủ động, tích cực và trách nhiệm trong mọi hoạt động hợp tác, đồng hành với các địa phương, chung tay xây dựng hệ sinh thái du lịch liên kết - thông minh - bền vững, phù hợp định hướng phát triển đất nước trong giai đoạn mới.
Hợp lực xúc tiến - Sáng tạo bứt phá - Định vị thương hiệu du lịch Việt Nam mạnh trong và ngoài nước
Tại Hội nghị, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Thị Hoa Mai đã trình bày báo cáo trung tâm với mục tiêu “Hợp lực xúc tiến - Sáng tạo bứt phá - Định vị thương hiệu du lịch Việt Nam mạnh trong và ngoài nước”.
Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Thị Hoa Mai phát biểu tại Hội nghị (Ảnh: TITC)
Theo đó, thị trường du lịch toàn cầu đang bước vào giai đoạn cạnh tranh gay gắt chưa từng có. Nhiều quốc gia liên tục tái định vị thương hiệu, triển khai các chiến dịch quảng bá quy mô lớn, dựa trên dữ liệu lớn và công nghệ số để tối ưu hóa hiệu quả, sử dụng KOLs, influencer và nền tảng trực tuyến để tiếp cận khách quốc tế. Sau đại dịch, khách du lịch ưu tiên điểm đến an toàn, trải nghiệm độc đáo và thông tin trực tuyến, đồng thời quyết định đi du lịch dựa trên cảm xúc tức thì. Trong bối cảnh đó, Việt Nam đứng trước cơ hội phục hồi mạnh mẽ nhưng cũng đối mặt với áp lực cạnh tranh khu vực, tái cấu trúc thương hiệu địa phương và quốc gia, trong khi nguồn lực còn phân tán và ngân sách hạn chế.
Trong 10 tháng đầu năm 2025, Việt Nam đón 17,2 triệu lượt khách quốc tế, tăng 21,5% so với cùng kỳ, thuộc nhóm hai quốc gia dẫn đầu thế giới về mức tăng trưởng khách quốc tế. Công tác xúc tiến đã đóng góp quan trọng vào thành tích này, củng cố nhận diện thương hiệu “Việt Nam - Vẻ đẹp bất tận”.
Để hoạt động quảng bá, xúc tiến ngày càng được hoàn thiện, đi vào chiều sâu chuyên nghiệp, Phó Cục trưởng Nguyễn Thị Hoa Mai đã đưa ra một số giải pháp gồm: xây dựng chiến lược xúc tiến quảng bá dài hạn 2026 - 2030, lấy ẩm thực, trải nghiệm và văn hóa làm lõi thương hiệu; tập trung vào thị trường trọng điểm, tiềm năng; nâng cao hiệu quả truyền thông kết hợp digital marketing, KOLs, influencer, truyền thông báo chí trong nước và quốc tế; phát triển hạ tầng số và dữ liệu du lịch quốc gia. Đồng thời, đổi mới cơ chế phối hợp các bên Trung ương - địa phương - doanh nghiệp - cơ quan đại diện Việt Nam ở nước ngoài, tăng cường vai trò hiệp hội, huy động kinh phí và nguồn lực xã hội hóa. Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cũng khuyến nghị các địa phương, doanh nghiệp cần chủ động chuẩn bị nội dung, thông điệp, sản phẩm, tổ chức hội chợ, roadshow quốc tế, và xây dựng bộ chỉ số đánh giá hiệu quả xúc tiến, truyền thông và doanh thu.
Đột phá trong quảng bá du lịch Việt Nam: Liên kết công - tư và chuyển đổi số
Đại diện Sở Du lịch TP. Hồ Chí Minh phát biểu tại Hội nghị (Ảnh: TITC)
Tại Hội nghị, đại diện Sở Du lịch TP. Hồ Chí Minh trình bày tham luận về đổi mới xúc tiến quảng bá du lịch trong bối cảnh chuyển đổi số. Theo đó, TP. Hồ Chí Minh đang chuyển từ phương thức truyền thống sang mô hình xúc tiến dựa trên dữ liệu và công nghệ. Năm 2025, Sở Du lịch triển khai dự án Hệ thống theo dõi dữ liệu du khách - HCMC Global Traveler Barometer (HCMC GTB), giúp nghiên cứu, dự báo thị trường và trở thành địa phương đầu tiên tại Việt Nam phát triển hệ thống theo dõi khách mục tiêu riêng.
Cùng với đó, TP. Hồ Chí Minh áp dụng các hình thức xúc tiến hiện đại như gian hàng ảo, tham quan điểm đến bằng VR/AR, livestream kết nối đối tác quốc tế và hội thảo trực tuyến đa điểm, nhằm mở rộng khả năng tiếp cận khách trong bối cảnh chi phí tổ chức sự kiện trực tiếp ở nước ngoài còn cao. Thành phố cũng chuyển đổi từ xúc tiến phân tán sang quản trị điểm đến chuyên nghiệp, nâng cao hiệu quả quảng bá du lịch.
Phó Giám đốc Sở VHTTDL TP. Đà Nẵng Văn Bá Sơn phát biểu tại Hội nghị (Ảnh: TITC)
Phó Giám đốc Sở VHTTDL TP. Đà Nẵng Văn Bá Sơn nhấn mạnh vai trò liên kết công - tư và phát huy sức mạnh của địa phương, doanh nghiệp trong quảng bá du lịch. Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam Vũ Thế Bình đề xuất tăng cường vai trò của cộng đồng doanh nghiệp. Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình Bùi Văn Mạnh đề xuất một số giải pháp để nâng cao hiệu quả công tác xúc tiến, quảng bá du lịch.
Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình Bùi Văn Mạnh phát biểu tại Hội nghị (Ảnh: TITC)
Đại diện Vietravel, Vietnam Airlines phát biểu tại Hội nghị (Ảnh: TITC)
Đại diện các doanh nghiệp du lịch, lữ hành và hàng không như Vietravel, Oxalis, Vietnam Airlines, Vietjet Air… khẳng định sẵn sàng phối hợp trong các hoạt động xúc tiến, gắn với kế hoạch của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, hỗ trợ quảng bá điểm đến Việt Nam trên kênh của hãng, tham gia các chương trình quảng bá ở thị trường trọng điểm, đóng góp dữ liệu, phối hợp roadshow và hỗ trợ truyền thông…
Định hướng chiến lược và giải pháp đột phá về quảng bá, xúc tiến cho năm 2026
Đánh giá cao các tham luận, báo cáo và ý kiến trao đổi tại Hội nghị, Thứ trưởng Hồ An Phong nhấn mạnh, các ý kiến đã tập trung vào nhiều vấn đề then chốt, không chỉ cho kế hoạch năm 2026 mà còn cho chiến lược dài hạn của ngành. Nhiều ý kiến đánh giá cho rằng muốn nâng cao hiệu quả quảng bá du lịch, cần đổi mới đồng bộ từ thể chế, cơ chế phối hợp, huy động nguồn lực đến ứng dụng chuyển đổi số và phát triển các ý tưởng truyền thông sáng tạo. Trên cơ sở đó, Thứ trưởng đề nghị Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tổng hợp toàn bộ ý kiến, xây dựng báo cáo để Bộ trình Thủ tướng, các bộ ngành và địa phương để làm căn cứ hoàn thiện kế hoạch triển khai thống nhất trong năm 2026.
Thứ trưởng Hồ An Phong (Ảnh: TITC)
Với kế hoạch mới, Thứ trưởng yêu cầu các tỉnh, thành phố và doanh nghiệp phải khắc phục tình trạng rời rạc, manh mún trong hoạt động xúc tiến thời gian qua. Trong kế hoạch năm 2026 cần có bước đổi mới mạnh mẽ hơn, đảm bảo thông điệp quảng bá rõ ràng, hình ảnh quốc gia được quảng bá ra thế giới một cách chuyên nghiệp, đồng nhất và hấp dẫn hơn. Đặc biệt, cần đa dạng hóa phương thức quảng bá. Các hình thức xúc tiến cần được triển khai liên tục, bền bỉ, tránh tình trạng làm theo đợt khiến hiệu quả lan tỏa bị suy giảm. Công tác này cũng cần có hệ thống chỉ số đánh giá cụ thể, phản ánh mức độ hài lòng cũng như khả năng quay lại của du khách.
Hội nghị cũng xác định rõ các thị trường trọng điểm cho giai đoạn tới. Đông Bắc Á gồm Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản tiếp tục là nhóm thị trường chủ lực với tỷ trọng lớn và dư địa mở rộng đáng kể, phù hợp để phát triển phân khúc khách chất lượng cao. Thị trường châu Âu vẫn là thị trường truyền thống cần duy trì. Úc, New Zealand và Tây Ban Nha được đánh giá có thể giúp giảm tính thời vụ của du lịch quốc tế. Bắc Mỹ là thị trường cần quan tâm hơn khi nhiều du khách dành thiện cảm đặc biệt cho Việt Nam. Bên cạnh đó, thị trường Ấn Độ và ASEAN vẫn còn nhiều cơ hội nếu được khai thác đúng hướng.
Toàn cảnh Hội nghị (Ảnh: TITC)
Lãnh đạo và các đại biểu dự Hội nghị (Ảnh: TITC)
Các gian hàng giới thiệu sản phẩm du lịch và đặc sản địa phương bên lề Hội nghị (Ảnh: TITC)
Theo: Trung tâm Thông tin du lịch - Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam
