Nhận thức rõ xúc tiến, quảng bá là “cầu nối” đưa du khách đến với điểm du lịch, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã triển khai đồng bộ nhiều giải pháp, kết hợp linh hoạt giữa phương thức truyền thống và hiện đại, trong đó điểm nhấn là mở rộng liên kết phát triển du lịch. Không còn bó hẹp trong phạm vi nội tỉnh, tỉnh chủ động “bắt tay” với các trung tâm du lịch lớn như Hà Nội, Quảng Ninh, Hải Phòng, Ninh Bình, Bắc Ninh... để hình thành các tour, tuyến liên vùng đồng bằng sông Hồng. Thông qua các chương trình hợp tác, các doanh nghiệp lữ hành đã xây dựng nhiều sản phẩm du lịch kết nối như du lịch tâm linh - lễ hội, du lịch trải nghiệm làng nghề, du lịch cuối tuần... đưa du khách về với các điểm đến tiêu biểu như khu di tích quốc gia đặc biệt Phố Hiến, khu di tích Đa Hòa - Dạ Trạch, khu lăng mộ và đền thờ các vị vua triều Trần; chùa Keo... Sự linh hoạt này không chỉ góp phần chia sẻ nguồn khách mà còn mở rộng lựa chọn trải nghiệm cho du khách. Cùng với liên kết vùng, công tác quảng bá trực quan được đổi mới theo hướng nâng cao chất lượng và chiều sâu nội dung, gắn chặt với các hoạt động tại lễ hội và sự kiện văn hóa.

 

Tại đây, các gian hàng giới thiệu du lịch được tổ chức, kết hợp trưng bày sản phẩm làng nghề, sản phẩm OCOP; trình diễn nghệ thuật truyền thống; phát hành ấn phẩm, sách giới thiệu về văn hóa, du lịch Hưng Yên và tặng quà lưu niệm cho du khách. Qua đó quảng bá sinh động hình ảnh điểm đến và giúp du khách có cơ hội trải nghiệm, tìm hiểu sâu hơn về bản sắc văn hóa địa phương.

 

Trong bối cảnh nhu cầu du lịch gắn liền với tiện ích công nghệ, ngành du lịch tỉnh đã chủ động triển khai chuyển đổi số trong hoạt động xúc tiến. Đây được xem là bước đi chiến lược nhằm nâng cao sức cạnh tranh và tiếp cận hiệu quả các nhóm khách hàng mục tiêu. Hiện nay, ngành đã xây dựng, vận hành các nền tảng số như trang thông tin điện tử hungyentourism.com. vn và Cổng thông tin du lịch thông minh hungyentourism.vn; đồng thời định danh thống nhất thương hiệu “Du lịch Hưng Yên” trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Zalo, Youtube. Nội dung truyền thông được đầu tư với các sản phẩm đa dạng như video trải nghiệm, infographic, bài viết chuẩn SEO... Đặc biệt, hệ thống mã QR được triển khai tại hơn 20 điểm di tích tiêu biểu, giúp du khách dễ dàng tiếp cận thông tin về điểm đến, góp phần nâng cao trải nghiệm và từng bước hình thành môi trường du lịch thông minh. Chị Vũ Thị Ái Vân, du khách đến từ Hải Phòng chia sẻ: “Thông qua các hình ảnh, video quảng bá trên fanpage của Trung tâm Xúc tiến du lịch Hưng Yên, tôi bị cuốn hút bởi vẻ đẹp của các di tích và sự độc đáo của lễ hội tại vùng đất này. Dịp lễ hội đền Đa Hòa - Dạ Trạch vừa qua, tôi và bạn bè đã đến tham quan, trải nghiệm. Nhờ những thông tin tìm hiểu trước đó, chúng tôi dễ dàng lên kế hoạch và có một chuyến đi trọn vẹn hơn”.

 

Sự đổi mới trong công tác xúc tiến đã mang lại những kết quả tích cực, góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu du lịch tỉnh. Hiện nay, hệ thống trang thông tin điện tử và ứng dụng du lịch của tỉnh duy trì lượng truy cập trung bình trên 5.000 lượt mỗi tháng; tỉ lệ tương tác trên các nền tảng mạng xã hội tăng 15 - 20% mỗi năm, cho thấy hiệu quả rõ nét của quá trình chuyển đổi số. Nhờ đó, lượng khách đến tỉnh không ngừng tăng. Năm 2025, toàn tỉnh đón khoảng 3,9 triệu lượt khách, trong đó có khoảng 71.000 lượt khách quốc tế; tổng doanh thu du lịch ước đạt 1.700 tỷ đồng. Riêng quý I/2026, tỉnh ước đón 1,7 triệu lượt khách, trong đó có khoảng 35.000 lượt khách quốc tế. Đồng chí Phạm Văn Hiệu, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho biết: Ngành du lịch tỉnh tiếp tục đổi mới công tác xúc tiến, quảng bá theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp, lấy trải nghiệm du khách làm trung tâm. Trọng tâm là đẩy mạnh tiếp thị điện tử E-marketing, ứng dụng chuyển đổi số, hoàn thiện cơ sở dữ liệu du lịch và tăng cường liên kết vùng. Cùng với đó, ngành chú trọng xây dựng các sản phẩm truyền thông gắn với bản sắc văn hóa địa phương, nâng cao chất lượng nguồn nhân lực và triển khai quảng bá theo hướng cá nhân hóa theo từng thị trường, từng nhóm đối tượng du khách, qua đó từng bước xây dựng thương hiệu du lịch Hưng Yên theo hướng chuyên nghiệp, bền vững...

 

Với sự chủ động, linh hoạt và nhạy bén trong nắm bắt xu hướng, công tác xúc tiến, quảng bá đang trở thành “chìa khóa” quan trọng, góp phần lan tỏa hình ảnh Hưng Yên trong lòng bạn bè trong và ngoài nước.